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江苏自学考试旅游市场学教材大纲-自考

来源: 武汉大学自考 发布时间:2011-03-11 09:56 点击数:141
 南京师范大学编(高纲号 0455)

  一、课程性质与要求

  《旅游市场学》课程是旅游管理专业的重要课程,是培养学生了解旅游管理的有关管理理论、基本知识和基本技能而设置的一门专业基础课。

  《旅游市场学》是市场学在旅游经济领域中的应用,是一门主要研究旅游供求关系双方矛盾及其发展规律的科学。

  设置本课程具体的要求和目的是:使应考者比较广泛、系统地理解旅游市场学的基本理论和知识,能应用所学的知识处理实际问题,毕业后能较好地适应旅游管理工作的需求。

  二、课程内容与考核目标

  第一章  旅游市场营销概论

  1、学习目的和要求

  市场营销在旅游经济中起越来越重要的作用,了解市场营销发展、历史、研究对象、研究方法等相关内容,为以后的学习打下基础。

  2、课程内容

  第一节  市场营销学的产生和发展

  (1)营销学的性质和作用

  (2)营销学的研究对象

  (3)市场营销及相关概念

  (4)市场经营观念的演变过程

  第二节  旅游市场营销

  (1)旅游市场

  (2)旅游市场营销

  (3)旅游市场营销对象、内容、体系和方法

  3、考核知识点

  本章对市场营销学发展历史的简单介绍,阐述了营销观念的发展,同时结合旅游市场,论述了旅游市场营销学的性质、研究对象与研究方法。

  4、考核要求

  (1)识记  市场营销、市场、生产观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念

  旅游市场、旅游市场营销

  (2)领会  营销观念的发展

  旅游市场营销的性质、研究对象与研究方法

  第二章  旅游市场营销战略与环境分析

  1、学习目的和要求

  旅游市场营销战略是旅游战略管理核心,是旅游市场营销工作的出发点。在此观念指导下,通过营销环境分析,制定科学的营销战略,是旅游目的地或旅游企业求得生存和发展的内在要求和依托。

  2、课程内容

  第一节  旅游市场营销战略的概述

  (1)旅游市场营销概念

  (2)旅游市场营销战略的决策程序

  第二节  旅游市场营销战略环境分析

  (1)旅游市场营销环境概述

  (2)宏观营销环境分析

  (3)微观营销环境分析

  (4)营销环境的综合分析

  第三节  旅游市场营销基本战略

  (1)集中化发展战略

  (2)一体化发展战略

  (3)多角化发展战略

  第四节  旅游市场竞争战略

  (1)市场竞争地位评价方法

  (2)市场竞争地位分类

  3、考核知识点

  本间对旅游市场营销战略作了简单介绍,从宏观、微观、综合角度对营销环境进行分析,论述了旅游营销的基本战略和旅游竞争战略。

  4、考核要求

  (1)识记  旅游市场营销战略、旅游市场营销环境、企业组织机构、企业文化、营销中介、集中化发展战略、一体化发展战略、多角化发展战略

  (2)领会  旅游市场营销战略的决策程序

  旅游市场营销环境的特点

  旅游市场营销优势—劣势、机会—威胁分析

  旅游市场营销基本战略

  旅游市场竞争地位分类

  旅游市场竞争战略

  (3)应用  论述旅游营销环境的影响因素对旅游企业市场营销战略实施的影响

  论述各竞争地位采取的竞争战略
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江苏自学考试旅游市场学教材大纲-自考

来源: 武汉大学自考   点击数:141

发布时间:2011-03-11 09:56

 南京师范大学编(高纲号 0455)

  一、课程性质与要求

  《旅游市场学》课程是旅游管理专业的重要课程,是培养学生了解旅游管理的有关管理理论、基本知识和基本技能而设置的一门专业基础课。

  《旅游市场学》是市场学在旅游经济领域中的应用,是一门主要研究旅游供求关系双方矛盾及其发展规律的科学。

  设置本课程具体的要求和目的是:使应考者比较广泛、系统地理解旅游市场学的基本理论和知识,能应用所学的知识处理实际问题,毕业后能较好地适应旅游管理工作的需求。

  二、课程内容与考核目标

  第一章  旅游市场营销概论

  1、学习目的和要求

  市场营销在旅游经济中起越来越重要的作用,了解市场营销发展、历史、研究对象、研究方法等相关内容,为以后的学习打下基础。

  2、课程内容

  第一节  市场营销学的产生和发展

  (1)营销学的性质和作用

  (2)营销学的研究对象

  (3)市场营销及相关概念

  (4)市场经营观念的演变过程

  第二节  旅游市场营销

  (1)旅游市场

  (2)旅游市场营销

  (3)旅游市场营销对象、内容、体系和方法

  3、考核知识点

  本章对市场营销学发展历史的简单介绍,阐述了营销观念的发展,同时结合旅游市场,论述了旅游市场营销学的性质、研究对象与研究方法。

  4、考核要求

  (1)识记  市场营销、市场、生产观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念

  旅游市场、旅游市场营销

  (2)领会  营销观念的发展

  旅游市场营销的性质、研究对象与研究方法

  第二章  旅游市场营销战略与环境分析

  1、学习目的和要求

  旅游市场营销战略是旅游战略管理核心,是旅游市场营销工作的出发点。在此观念指导下,通过营销环境分析,制定科学的营销战略,是旅游目的地或旅游企业求得生存和发展的内在要求和依托。

  2、课程内容

  第一节  旅游市场营销战略的概述

  (1)旅游市场营销概念

  (2)旅游市场营销战略的决策程序

  第二节  旅游市场营销战略环境分析

  (1)旅游市场营销环境概述

  (2)宏观营销环境分析

  (3)微观营销环境分析

  (4)营销环境的综合分析

  第三节  旅游市场营销基本战略

  (1)集中化发展战略

  (2)一体化发展战略

  (3)多角化发展战略

  第四节  旅游市场竞争战略

  (1)市场竞争地位评价方法

  (2)市场竞争地位分类

  3、考核知识点

  本间对旅游市场营销战略作了简单介绍,从宏观、微观、综合角度对营销环境进行分析,论述了旅游营销的基本战略和旅游竞争战略。

  4、考核要求

  (1)识记  旅游市场营销战略、旅游市场营销环境、企业组织机构、企业文化、营销中介、集中化发展战略、一体化发展战略、多角化发展战略

  (2)领会  旅游市场营销战略的决策程序

  旅游市场营销环境的特点

  旅游市场营销优势—劣势、机会—威胁分析

  旅游市场营销基本战略

  旅游市场竞争地位分类

  旅游市场竞争战略

  (3)应用  论述旅游营销环境的影响因素对旅游企业市场营销战略实施的影响

  论述各竞争地位采取的竞争战略

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